中國互聯網協會發布的《2018中國互聯網發展報告》指出，隨著網絡覆蓋廣度與深度的提升，個人互聯網服務在2018年迎來爆發式增長。報告從網民覆蓋、需求演變及數字化轉型角度切入，揭示了個人互聯網服務的四大趨勢：一是社交和通訊工具成為用戶流量樞紐，微信等平臺持續擴展數字生態；二是線上娛樂消費爆發，移動支付推動視頻、游戲和直播沉浸式的娛樂體驗；三是創新創業氛圍催生了以個人信息消費為核心的知識付費和服務電商，專欄、咨詢等模式促使商業變現；四是數字化生活方式更加普及，包括在線教育健身模式重塑健康素養。報告也關注信息安全與隱私保護痛點，建言加速數據規則法治化與大健康發展下的內容整合判斷。2018年的互聯網生態正在深度重塑個人的娛樂、學習和理財方式，數據服務的精細化以及安全意識的強化，考驗2020年代的演化秩序。